bat365中文官方网站

行业资讯

竞技宝JJB JJB竞技宝 致敬经典影片美学一加手机广告拍出“高级感”

编辑:小编 发布时间:2023-12-24 点击:

  如今,手机更新换代频率加快,一年一新基本成为了每个手机大品牌的共识。在快节奏的手机消费市场,手机品牌每年都在推陈出新,都在更换着新的卖点、创意,同时,技术发展的瓶颈让手机向前发展的道路碰壁,不同的手机品牌在功能、外观等方面面临着相似性的困境。

  在这样的前提下,众多手机品牌开始从营销创意上找出自己的闪光点,如苹果手机的广告充满着高端感,“HUAWEI影业”突出了强大的摄影功能,这些持续性的营销广告都为品牌固定下了标签,大大节省了人们的选择以及消费决策时间。

  前一段时间,一加手机全新旗舰手机一加8T正式发布,为了收割消费者的注意力,顺利地将新手机的卖点传递到消费者身上,一加释出了一组兼具创意与美学的短片,联合文淇和五条人为人们叙述关于一加8T的故事。

  互联网信息碎片化时代,消费者注意力被极大地分散,能多大程度夺取消费者注意力成为了品牌营销的注重点,因此故事丰富、精彩的内容营销成为了手机营销的重点。面对手机内容营销的同质化困局,一加手机将目光放在了经典影片上,以经典的影片内容突出一加8T的卖点,将“经典永不过时”运用到极致。

  仁科对文淇心生情愫,不断地尝试向文淇搭线T来充电,在充电期间仁科想猜测文淇的心思。然而在300秒后,一加8T已经充好了电,文淇接了电话后就走了,仁科明白了有些事情不能勉强。随即视频过渡为产品卖点,展现了一加8T的第一个卖点“65W超级闪充,300秒足够来电”。

  短片中,影片的大饭店变成了一加餐厅,一加8T手机变成了餐厅的美食,侍应生把一加8T拿去“加工”一下,只需片刻便恢复了电力。这一幕利用《布达佩斯大饭店》里的色调、镜头语言,表达了一加8T“兼容闪充充电头,Type C口随便充”的又一卖点。

  开幕枪声响起,血溅玫瑰,五条人在车上紧张的对话,以及护士的出场,将悬疑的气氛推高,观众们的好奇心也被紧张的剧情高高吊起。故事最后,让文淇感叹可以撑得这么久的东西到底是什么?悬念揭晓,原来是一加8T的另一个强大卖点——4500mAh超大电量续航持久,随便玩撑的住。

  一加8T的「120 Hz 电力剧场」,通过致敬三部经典影片,用影片的独特视觉和语言美学,把手机的广告拍得更具艺术性,凸显出一加8T的美好观感和品质感,让消费者牢牢记住了手机的强大功能。

  广告之父大卫·奥格威曾经说过这样一句话:“除非你的广告建立在伟大的创意之上,否则它就像夜航的船,不为人所注意。”在内容营销同质化的今天,一加手机将创意思考伸向影片,有特色地向消费者呈现出品牌产品的美学及卖点。

  在名画、传统文艺等艺术营销被其他高端品牌挖掘殆尽后,一加手机将目光转向影片艺术美学,打造出品牌产品独特的艺术美感。

  《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》三部影片,其实是导演的美学诠释代表作。第一篇中的路边光影,仁科的内心独白,以及仁科与文淇的同框镜头,无不展现了王家卫影片中的朦胧风格。仁科对文淇的朦胧情愫,正是用户对一加新手机的朦胧感觉,一加把王家卫的美学融入到一加8T中,让人们看到新手机的独特之处。

  而第二篇则是运用了导演韦斯安德森在《布达佩斯大饭店》色彩、对称的美学表达。短片中画面平衡对称感、以及运用高饱和度颜色的明亮感,无不让人回想起影片开头布达佩斯大饭店给人视觉上的舒适。将一加8T置于这样的场景中,完美勾勒出手机背壳颜色的艺术质感。

  第三篇中,血洒玫瑰、洁净的白衣搭配针管,则演绎出了导演昆汀的暴力美学,让观众陶醉于这些画面美学中深刻地接收了新手机的卖点。

  通过模仿3位大导演的影片美学,一加手机将手机广告片拍出了新的高度,用影片艺术为手机注入艺术美感,凸显出了一加8T的高端艺术品质。

  智能手机产品面向的大多是年轻人,对于不喜欢硬性推广的年轻人来说,如何将产品卖点尽量平和地利用广告表达出来,对品牌的广告创意有了更高的要求。

  一加手机这部短片,将主篇幅放在致敬经典影片上,而将手机的卖点通过经典影片的语言传递出来。如《三百秒》篇中,“300秒足够来电”的卖点植入的是《重庆森林》中关于时间的独白,虽然是卖点植入,但观众看着还是有一丝影片里的味道。

  除此以外,短片中的三小篇紧扣着一加 8T「让眼力,有电力」的 slogan叙事,眼力和电力贯穿整部短片的剧情,将一加8T的 120Hz 高刷瞳孔屏、4500mAh超大电池容量和300秒超级闪充的卖点传递出来,完美呈现“内容就是广告,广告就是内容”的高级卖点植入教学。

  《乐夏2》的火爆让宝藏乐队五条人成为年轻人的话题议论中心,借助五条人的热度可以让一加8T快速破圈传播吸引热度。而除了热度以外,五条人、文淇与一加手机的品牌特质同样契合。一加手机从小众做起,低调有实力,如今做成了大众喜欢的手机品牌,而五条人和文淇一开始同样是小众明星,最终凭借着实力一炮而红。喜欢五条人和文淇的人,是喜欢他们的低调与实力,而同样具有这样特质的一加手机,如何能不获得他们的喜爱呢?

  从小众到大众,一加手机所积淀下来的技术越来越好,功能也越来越高级,品牌也开始着手打造品牌的高端气质。如今HUAWEI、苹果、SAMSUNG等手机品牌控制着大部分高端市场,如果按部就班地突破何其困难。回看一加手机的一系列品牌营销动作,可以看出一加手机走出了一条属于自己的追赶高端的道路。

  今年5月,为宣传一加8系列外观设计及屏幕优势,一加手机与周深合作推出《瞳·出类拔萃》,周深的天籁声线瞳孔屏的亮点,带给用户良好的视觉与听觉体验,凸显出一加手机的高端品质。

  6月,一加手机还携手新世相,通过探讨人与屏幕的关系,将手机屏幕的卖点延伸到社会问题的讨论中,通过电竞职业选手PDD、网红主播冯提莫以及网红UP主朱一旦的故事,诠释了一加手机的故事,向人们传递出一加对品质始终如一的追求。

  无论是视觉系MV,还是饱含影片美学的系列短片,还是对手机屏幕的深入探讨,可以看出一加一直在坚持用自己的品牌语言诠释品牌的美学,从这些差异化的内容营销中,找到一加品牌与其他高端品牌不一样的闪光点,在消费者心中留下一加手机独特的高端品质印象。竞技宝JJB JJB竞技宝 竞技宝竞技宝JJB JJB竞技宝 竞技宝

推荐资讯
推荐产品
XML 地图 | Sitemap 地图