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宅家工作的数码博主:收入超平均水平400%自食其力买房竞技宝JJB JJB竞技宝

编辑:小编 发布时间:2023-12-10 点击:

  “快春节了,也该给自己放假了。”离2022年春节还有7天时,在完成了一天工作后,“90后”全职数码博主刘晓晓离开电脑桌,转身进了厨房,给自己炒了一盘土豆丝、一盘韭菜、一盘蒜叶炒香肠。

  自从三年前从一家企业离职,他就一直自己给自己“打工”,南昌赣江边一套LOFT公寓,一楼是他的工作室,二楼是他的起居室。他不用早起赶地铁,不用每天上下班打卡,不用处理“办公室政治”,可以睡到自然醒、自己安排工作节奏。

  他一天的工作和生活都在LOFT公寓中展开,短短几年时间,刘晓晓挣到了一套房子的首付,2021年时他终于拥有了属于自己的住宅,每个月自食其力还房贷,在南昌,他成为了高薪自由职业者。

  2021年对刘晓晓来说,生活最大的变化,就是通过自己的努力买了一套200多万元的房子,首付基本是自己挣的,月供也自食其力。

  说起如今能靠兴趣赚钱,收入在同龄人中也算高薪,但刘晓晓走上这条路的经历却较为坎坷。

  很多南昌的年轻人向往就业机会更多、房价更低廉的邻省省会长沙。刘晓晓2016年大学刚毕业的时候,也去长沙待了一年多时间,从事他本专业的地质工作,但一年后就动了离职的念头。

  因为对数码产品特别痴迷,刘晓晓读大学时就“混”数码论坛。2016年时,靠着因兴趣而起的钻研,他在今日头条上开了自己的第一个号。

  2015年-2016年,正是字节跳动旗下“今日头条”的崛起时代。过去人们主要从四大资讯门户网站和传统媒体上阅读报道,它们无一例外都采用“编辑制”,今日头条率先采用“算法制”,尽管引来大量争议,但依靠精准的内容分发技术,把基于个性化推荐的内容消费做到极致,今日头条脱颖而出,字节跳动也成为了能与BAT抗衡的新兴互联网企业。

  在起步阶段,今日头条不惜血本扶持内容创编辑,2015年推出“千人万元”计划和内容创业孵化器,一年后头条号总数从3万涨到30万,2016年今日头条又砸10亿元扶持短视频创编辑。

  “那时我在玩数码的群里了解到今日头条很‘火’,很适合注册自媒体平台,所以就做了自己的号,竞技宝JJB JJB竞技宝 竞技宝都是利用业余时间,凭兴趣更新。”刘晓晓说。

  结果刘晓晓初试水的头条号,一年多时间就吸引了6万粉丝关注,靠这个号已经能赚到基础的生活费,他便辞去了自己并不感兴趣的工作,把更多时间投入到做自媒体上面。

  那时毕竟自媒体还是新兴行业,作为一种职业并不被广泛接纳,于是刘晓晓去了浙江帮亲戚打理生意,利用空余时间兼职做自媒体。

  刘晓晓内心一直想找一份正式而稳定的工作,半年后,竞技宝JJB JJB竞技宝 竞技宝他回到老家准备考公务员,还报了专门的培训班。后来考公目标没达成,他又在南昌找工作,经历了激烈竞争,他被一家企业录取了,结果只干了15天,这家企业就把南昌的业务全部裁撤掉了。

  一直想找一份正儿八经的工作却不顺利,刘晓晓最终决定全职做自媒体,而且他的自媒体越做越得心应手了,这大概就是有心栽花花不发,无心插柳柳成荫。

  用行业内的话说,刘晓晓正式进入了“KOL圈”。KOL,最初就是它的字面意思——关键意见领袖(Key Opinion Leader),指在某一领域有号召力、影响力、公信力的人或账号,后来逐渐在国内演化为“大V”、粉丝较多的内容创编辑的代称,而且KOL不仅只创作内容,还接品牌投放,帮助商家将产品和受众建立联系。

  近年来,KOL营销成了商家广告投放中绕不过去的一环,广告主想在移动互联网时代获得流量,就必须认真了解其所在行业有哪些KOL,并联系他们进行合作。刘晓晓从事的数码科技自媒体,是KOL营销中一块巨大的市场,很多商家发布了新的手机、电脑、无线耳机、平板等产品后,都依托专业化的KOL进行先容、测评和“种草”。

  当刘晓晓决定全职在家做自媒体后,他便逐渐深入了数码科技KOL圈子,成为了产业链条上的一环。他的微信好友列表里一共有5000多人,其中近2000人都是同行,和刘晓晓熟识的KOL有100多人,他们分布在全国各地,和刘晓晓一样,他们多数都宅家办公,把自媒体做成了事业,自己的家中就布置着工作室。

  KOL圈子也是一个江湖,这里面有品牌方、公关企业、KOL、网络平台等多方力量,他们之间既合作,也互相博弈。

  “KOL们有各种各样的群,大家会抱团、互相带资源,比如报价、行业趋势,都需要互相通气。商家会主动认识KOL,也会通过公关企业认识。公关企业手上基本有一份他们熟悉的KOL名单,有的时候会加人进入名单,有时候也因为一些事情将人除名。”

  刘晓晓的工作以及圈子都在线上,尽管自己就是自己的老板,但他的作息并不健康,似乎作为移动互联网时代的KOL,生活不规律是必须的。

  一般来说,刘晓晓上午不会早起,下午才会开始一天的工作,晚上则习惯性晚睡。他的工作节奏基本跟着甲方的需求,甲方任务催得紧的时候,他就要熬夜完成。平日里也需要像资讯记者一样盯热点、找选题,当数码科技行业有大事发生时,他就要快速出内容。

  除了今日头条,刘晓晓还经营了百家号和微博,目前微博上有106万粉丝,算是在垂直领域取得了还不错的成绩。

  现在刘晓晓一年约有二三十万元的收入,收入来源主要分为两部分,大头是品牌方的广告投放,占比约90%;还有10%来自于网络平台的分成收益。平均到每个月大约有两万元的收入,遇到有“双十一”这样的特殊月份,刘晓晓可以挣五六万元。

  由于自己当老板,刘晓晓还得自己记账。“记账的时候觉得自己赚了不少,但实际到手却不多,主要因为回款比较慢,最长的账期达到两年多。”

  根据近期召开的2021年江西省经济社会发展实现“十四五”良好开局资讯发布会披露的数据,2021年江西省城镇居民人均可支配收入为41684元,平摊到每月为3474元。根据华经产业研究院数据,2020年江西省省会南昌的的城镇居民人均可支配收入为46796元,平均每月3900元。

  尽管KOL是一个兴起还不足十年的职业,刘晓晓却感受到越来越压迫的内卷趋势。“这个行业前进得特别快,一不小心就会落队了。”

  刚开始时,日常发一发图文就能吸引受众,后来就迭代到要做视频,为此刘晓晓专门在家里搭建了视频场景。原本KOL一个人就能经营好几个号,现在都组起了专业团队,内容和形式都在升级。以前发某一个平台就能一直吸粉,结果平台也有瓶颈期,从头条到微博、B站、小红书,KOL们需要根据不断变幻的趋势,选择把主要精力投向哪个平台。

  在这个流量焦虑的时代,衡量KOL职业生涯是否成功的标准就是流量。B站(哔哩哔哩网)上的数码大V“何同学”通过做视频迅速火起来,一下子吸了900多万粉,很快就收获了独家专访苹果首席实行官蒂姆·库克的机会。

  近两年,KOC营销的风头更是压过了KOL。电商直播的兴起让卖货主播吸走了更多的眼球和资本,李佳琦、薇娅便是其中代表。不同于头部明星大V,一些粉丝量相对小,但是直接带货的人士,便被称为KOC(Key Opinion Consumer)。KOL和KOC都做营销带货,但KOL更偏向自媒体、内容创编辑,他们与销售是弱相关,更多是在专业领域输出有看点的内容。而KOC更垂直、更便宜,与销售强相关,他们直接讲解、推销产品。

  由于选择了全职做KOL,刘晓晓的日常生活也离不开网络了。“我的生活比较简单随性,不想出门的时候就在家打游戏、网上聊天。虽然总想着自己做饭吃更健康,但平时还是点外卖更多。”

  刘晓晓基本上足不出户就能完成日复一日的工作和生活。饿了他会上美团点外卖,想自己做饭就在美团上买菜,骑手会把菜送到家里,“一半的菜都在网上买”。

  平时给自己买衣服、买数码设备,他喜欢上京东,因为物流快。今年他谈了女朋友,知道女生喜欢用淘宝,给女朋友买礼物时他也会去淘宝逛一逛。工作累了,刘晓晓就打一打手游《王者荣耀》和《英雄联盟》进行消遣。

  刘晓晓很少出门消费,出去多是为了吃饭和按摩。“按摩可能是比较大头的支出了,因为长期在家久坐工作,会腰酸背痛,所以办了按摩会员卡,去年充值了万把块钱,隔一段时间就去按一下。”

  其实更多从事数码科技KOL的博主,选择在北京、上海、深圳生活,能够接触更多资源,获得更高收入,但刘晓晓选择一直生活在老家江西,这让他失去了一大块收入。“最主要的好处还是成本低吧,而且是自己熟悉的环境。”

  他相信自己所从事的行业还有很大发展前景,但不知道自己还可以做多久。“这个行业更新迭代太快了,长江后浪推前浪,大家也担心总有一天做不动了,会被排除在名单之外。”刘晓晓说。

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