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产品结构优化带动销量逐月持续增长2024年延续高竞技宝JJB JJB竞技宝 端化+出口主线

编辑:小编 发布时间:2024-01-05 点击:

  事件:企业发布2023年12月产销数据,12月企业实现汽车销售11.25万辆,同比+45.3%,其中,新能源车销售2.99万辆,同比+169.0%,海外销售3.35万辆,同比+64.9%。2023年全年企业实现汽车销售123.07万辆,同比+15.29%,其中新能源车销售26.20万辆,同比+98.7%,海外销售31.60万辆,同比+82.5%。

  2023年全年销售达123.07万辆,同比增长15.29%,坦克延续亮眼表现,哈弗稳步推进新能源转型。从结构上来看,哈弗/魏牌/坦克/欧拉/皮卡五大子品牌在2023年分别累计销售71.52/4.16/16.25/10.85/20.23万辆,同比分别+16.0%/+14.4%/+31.2%/+4.4%/+16.9%,坦克品牌连续36个月蝉联中国越野SUV销量第一,并在2023年开启新能源转型,打造以越野超级混动架构Hi4-T为基础的技术路线,满足更多消费者的差异化使用需求,全年坦克Hi4-T车型累计销售3.4万辆。哈弗品牌新能源转型稳步推进,哈弗枭龙、猛龙系列、二代大狗PHEV等搭载Hi4智能四驱电混技术的产品陆续推出,助力企业顺应新能源车市场发展趋势,取得销量新增量,全年哈弗新能源产品销售7.75万辆,同比+648.56%。

  坚持品牌向上战略,进军高端化市场,预计2024年全年销量160万辆,同比+30%。2023年企业继续坚持品牌向上战略,年内发布高山、蓝山、坦克400PHEV、坦克500改款及PHEV等多款中高端产品,布局潜力细分市场,2023年全年企业20万元以上车型销量累计22.58万辆,占总销量的18.34%,同比提升3.07pct,高端化战略成果显著。2024年企业将继续践行品牌向上战略,包括坦克700、魏牌全尺寸SUV、轿车等高端产品有望陆续亮相,助力企业产品结构继续改善,推动企业盈利能力提升。

  2023年全年海外销售达31.6万辆,五大品牌全部实现出海。2023年全年企业实现海外销售31.6万辆,同比增长82.5%,自8月以来连续5个月海外销售维持在3万辆以上,取得亮眼表现。2023年企业在全球启动“ONE GWM”品牌战略,全面整合优势资源,从产品规划、传播效率、渠道效能、用户服务等维度,全面提升品牌势能,实现旗下五大子品牌全部出海,推动哈弗H6新能源、坦克500新能源、竞技宝JJB JJB竞技宝 竞技宝欧拉好猫、魏牌摩卡PHEV等多款高价值智能新能源产品出口。企业在海外的本地化生产布局领先,已经实现巴基斯坦KD工厂、厄瓜多尔KD工厂,马来西亚KD工厂的新项目签约投产,并在乌兹别克斯坦积极推进本土化生产,有效提升品牌海外影响力。海外本地化生产进一步提升产品出海效率,降低生产成本,预计出口将在2024年继续为企业贡献销量增长动能,助力企业全球化战略的加速推进。

  风险提示:1、产品销量不及预期的风险;2、海外市场拓展面临政策不确定性的风险;3、行业竞争格局加剧的风险。

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