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竞技宝JJB JJB竞技宝 京东电脑数码“一平米”的闪光巨量引擎解锁背后的营销秘籍

编辑:小编 发布时间:2022-10-12 点击:

  《挪威的森林》里有一句话: 每个人都有属于自己的一片森林,也许大家从来不曾去过,但它一直在那里,总会在那里。迷失的人迷失了,相逢的人会再相逢。

  相较于村上春树所说的 精神胜地 ,现实中的大家同样坚守着平凡一隅,一个工作台、一张瑜伽垫、一顶帐篷……无不见证着平凡而又精彩的生活。

  带着这样的追问,闪光记录者蒲熠星寻访了 4 位不同领域的达人,在探究达人们鲜为人知的闪光背后的努力与付出的同时,也展开了一场创造全新 闪光的一平米 挑战之旅。

  他们中既有在一平米的工作台创造火爆全网的《穷叉叉》、《尿床歌》的音乐人王搏,和蒲熠星一道收集各种声音,用天马行空的想象力创造了 90 后的专属 BGM。

  有健身达人刘逗逗在一平米的健身空间创造了一个运动世界,并接受蒲熠星挑战——为久坐族仅靠一张健身垫,充分利用椅子设计了一套健身动作。

  也有总在自己的一平米感受灵感、发挥创造力,挑战各种 不可能 的户外达人玲爷,这一次为蒲熠星一平米的移动世界——移动电竞室。

  还有特效达人非非宇 Fay 特效世界的闪光的一平米,与蒲熠星上演飞机失控紧急跳伞戏码,在完成特效短片挑战的过程中,也将特效大神优质内容的用心呈现出来。

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  虽是一平米的 空间 ,他们的职业 & 爱好都有着浓浓的时代印记,在疫情催生的潮流爱好新趋势里,他们用自我的方式参与生活、表达自我、记录时代,将抽象而又宏大的社会场域具象为 4 位达人闪光的一平米,在他们真实而又精彩的闪光生活中,展现出当代青年用热爱定义年轻的生活态度和精神状态,把现代都市年轻人在多元生活空间中创造价值的生活理念展现的淋漓尽致。

  于大众而言,他们的 闪光时刻 无不给每个热爱生活的人带来无形吸引力,这种渴望「拥有新体验」和都市生活「潮流新趋势」的感染力让每个好好生活的人都极具共情力。

  如果说《闪光的一平米》下沉到当代青年的语境制造了感同身受的共鸣,那么于品牌传播的视角而言,则在巨量引擎与京东电脑数码的原生共创内容里实现了对品牌价值的创造。

  其次,在原生共创内容中,以更具沉浸感的内容让品牌走进了消费者场景之中,在产生契合感的内容里实现了没违和感的品牌植入,触发用户在京东电脑数码平台消费砝码的增加。

  作为内容平台,巨量引擎以原生内容与京东电脑数码共创平台价值,让其电商平台的价值感以更柔性、不着痕迹地方式完成了层层递进的传播过程,直抵消费者内心。

  遵循着 兴趣创造美好生活 的思路,抖音平台重新塑造了电商的生存环境,同时也更加清晰地呈现了其内容营销和流量为王的本质和目标,新的品牌增长逻辑正在形成。以此次京东电脑数码与巨量引擎合作的《闪光的一平米》项目为观察基点,007 看到巨量引擎已然成为新的品牌营销 热土 。

  在《闪光的一平米》的传播过程中,抖音发挥了平台矩阵式营销工具的协同力,从开屏、线 页面、品牌专区再到信息流全域通… .. 聚合站内营销工具构建了强势品牌曝光能量场。这在碎片化时代显然成为撬动品牌破圈影响力的支点。据 007 了解,截止 10 月 7 日,闪光的一平米节目正片播放量1244w+、# 闪光的一平米 抖音线 亿 +;节目账号自开播至今吸粉15w+。

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  当达人创编辑成为品牌的一个营销出口,抖音天然地具有达人+内容优势。此次京东电脑数码《闪光的一平米》正是通过品牌内容与平台达人原生内容的无缝衔接,搭建了京东电脑数码平台的引力场,带动了达人私域流量和抖音平台公域流量向京东电脑数码电商平台的聚合,并以极具沉浸感的内容收到 润物无声 的私域流量转化效果。

  焕新 XX 的一平米品牌活动的联动,打通品牌从营到销的转化路径,并为消费者提供场景化、沉浸式购买体验。

  于品牌,在平台深度协同、共创融合的道路上,让传播更 柔性 也更具穿透力;于用户,获得了更为优质的内容消费场所;于达人,既是对自身商业能力的赋能,也带动了优质内容的生产;于平台,长效的内容沉淀构建了良性循环的品牌营销场域,带来长尾价值,提升其商业承载能力。

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